2005 年是北京与马德里市缔结“友善城市”关系 20 周年。为庆祝这一历史时刻,北京市政府与马德里市政府在北京举行系列庆典活动—“马德里文化周”。作为马德里市名片和骄傲的“皇马”被钦点为“友善使者”再度访华,为这一辉煌庆典奉献华彩乐章。
“2005 皇马中国行”将以更猛烈的方式在北京乃至全国掀起新一轮“皇马风暴”!
?活动宗旨
庆祝北京市与马德里市建立“友善城市”关系 20 周年;
为北京奥运呐喊,为马德里申奥助威,传承奥林匹克思想,弘扬奥林匹克精神
?活动时间
2005 年 7 月 19 日 -24 日
?活动内容
官方活动—市政府接待酒会、“西班牙文化周”闭幕式(比赛之前举办)
公众活动—球迷见面会、公益捐赠仪式、皇马荣誉展
商务活动—赞助商推广活动
媒体活动—新闻发布会、媒体专访、电视访谈节目
体育活动—公开训练、小球员辅导、友谊比赛
?比赛安排
皇家马德里队—北京国安队( 2005 年 7 月 23 日晚,北京工人体育场)
?主办单位
北京市政府、北京市体育局
?主赞助单位
本次活动冠名赞助商
?承办单位
北京市足球协会、北京高德体育文化有限责任公司
?协办单位
本次活动赞助商、中央电视台
29 次西班牙甲级联赛冠军; 17 次西班牙国王杯赛冠军;9 次欧洲冠军联赛冠军; 2 次欧洲联盟杯赛冠军;
3 次丰田杯赛冠军
第八大偶像即将登场
英格兰国家队队长,任意球之王(全球最具市场价值的偶像明星之一,有“万人迷”的雅号) 2001 年世界足球先生,葡萄牙国家队队长(坚韧,阳刚,富饶男人魅力) 1997 年世界足球先生银奖,世界最佳左边后卫(有生气幽默、憨态可拘、极具亲和力) 1997 年世界足球先生铜奖,西班牙国家队队长(英俊、潇洒、文质彬彬,有“金童”之称) 1996 、 1997 、 2002 年世界足球先生,绰号“外星人”(风流倜傥、技压群芳,广告商追逐的目标) 2001 年欧洲足球先生,绰号“神奇小子”。(青春、俊朗,绿茵场上的“追风少年”) 1998 年、 2000 年、 2003 年世界足球先生,绰号“魔术师”(成熟、稳健、有责任感,女球迷心目中的“模范丈夫”)
绿茵场上的“银河舰队”、传媒圈中的“偶像明星”、广告界里的“超级大腕”!
“ 2003 皇马中国行”取得了巨大的成功,激活了“皇马”在中国的潜在市场。“ 2005 皇马中国行”将凭借更好的市场契机而“更上一层楼”;
?市场价值提升
2003 年,“皇马”在大多数中国百姓心目中还是个陌生的名词;今天“皇马”几乎成了家喻户晓的名词。据报道,目前“皇马”品牌在中国市场的价值比 2003 年提高了 10 倍!
?巨星数量增加
2003 年 6 位“皇马”巨星踏上中国土地; 2005 年随“银河战舰”来华的“皇马”巨星将达到 8 位!
?顶级赛事市场空白
2005 年是体育市场的“小年”,国内顶级体育赛事空缺。同时,“中超”联赛低迷,球迷“饥渴难耐”。皇马、国安之战将成为 2005 中国足球市场的“第一场雨”。
?宣传期加长
受“非典”影响,“ 2003 皇马中国行”的宣传推广从 7 月初才开始实施;而“ 2005 皇马中国行”的宣传攻势将从 4 也中旬拉开帷幕。
?顶级品牌
“世纪最佳”俱乐部,绿茵“梦之队”,“顶级”、“豪华”、“成功”和“时尚”的代名词,体育世界的奇迹。与“皇马”为伍,将为自己书写奇迹。
?巨星形象
一呼百应的市场号召力,引领潮流的时尚驱动力,与“皇马”巨星亲密接触,将使自己成为巨星。
?政府支持
“马德里文化周”的高潮环节,中央和北京市政府大力支持,“ 2005 皇马中国行”已超越商业赛事的范畴。
?央视宣传
中央电视台强力加盟,全程报道,推广力度史无前例。
?奥运概念
为北京奥运呐喊,为马德里申奥助威,奥运色彩融入其中。
?体育彩票
首次发行“单场竞猜型”足球彩票,为友谊比赛平添无限悬念。
?完美结合
当今世界价值最大的线下广告载体—体育赛事;当今中国最受关注的体育项目—足球;
当今世界最具市场号召力的球队—皇家马德里;当今中国人气最旺的球星—“皇马”巨星
赞助“ 2005 皇马中国行”,将把赞助商的品牌推广价值提升到极至。
?物超所值
“皇马”巨星形象使用权:
贝克汉姆— 400 万欧元 / 年 罗纳尔多— 300 万欧元 / 年
欧文— 250 万欧元 / 年 劳尔— 250 万欧元 / 年
齐达内— 200 万欧元 / 年 菲戈— 200 万欧元 / 年 卡洛斯— 200 万欧元 / 年
第八大巨星暂不计入 “皇马”俱乐部形象使用权: 500 万欧元 / 年
总价值已达2300 万欧元!赞助商将以有限的投入获得“皇马”俱乐部和“皇马”球星价值连城的形象使用权!
?量身订做
皇马球星们将在“中国行”期间参与加位赞助商量身订做的 推广活动 !
为赞助商的品牌宣传画龙点睛。
?背景烘托
“马德里文化周”将为“ 2005 皇马中国行”烘托气氛,而赞助商形象也将在“马德里文化周”其他活动中得到额外宣传!
?空前关注
“ 2003 年皇马中国行”吸引了 3000 多家国内外媒体争相报道。增加两位巨星的“银河舰队”再度访华,必将引发国内外媒体的空前关注!
?多重受众
皇马巨星的时尚号召力将吸引众多非体育爱好者的时尚男女;而足球彩票的发行还将为“皇马中国行”带来大量“彩民”观众。
?锦上添花
配套推出的“皇马荣誉展”和限量发行的邮资纪念品(明信片、首日封和个性化邮票)将使赞助商的品牌宣传得到扩展和延伸。
?充分宣传
活动宣传从 4 月中旬拉开帷幕,赞助商权益将持续到年底,一次赞助全年受益!多媒体推广平台将对活动进行全方位互动宣传;而境外电视直播和媒体报道将使赞助商品牌名扬四海!
?经久不衰
精典活动的影响经久不衰。“ 2003 皇马中国行”至今令人难忘;“山高人为峰”口号至今深入人心!
------以 2003 年“龙马大战”中央电视台收视为例
?收视率爆增
赛前 CCTV-5 “皇马华彩”专题节目收视人口: 2,330,000 人
CCTV-1 比赛转播收视率: 5.58%
CCTV-5 比赛转播收视率: 6.98% (超过同时段平均收视率 5 倍以上)
CCTV-1 、 CCTV-5 比赛转播总收视人口: 140,050,000 人
?教育背景趋高
教育程度 CCTV-1 CCTV-5
初中以下 19% 18%
初中 28% 26%
高中 37% 35%
大学以上 16% 21%
?趋向
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